Questmobile:淘宝加速渗透下沉市场,618期间扩大流量领先优势


今天,领先的第三方数据组织Questmobile(以下简称QM)发布了2019年的6-18电子商务报告。该报告强调淘宝手机加速了下沉市场的渗透,重启了一系列引擎如具有成本效益,并带来新的增长浪潮。

根据报告数据,手机淘宝在所有电子商务应用中遥遥领先,其爆发力惊人。 6月16日(注:天猫618大爆发日),手DAO(每日活跃用户)达到3亿峰,比5月20日增加4800万。除了淘淘以外的其他电子商务平台, DAU峰值低于1.4亿,而手涛的DAU峰值比第二至第五电子商务APP的DAU峰值高出15%。

分析师指出,Hand Amoy是618促销期间DAU增幅最大的平台。它也是今年618促销中唯一一个DAU为3亿的电子商务平台。它显示了强大的爆发力,而且数据显示,手淘在两个核心推广期间从6月1日到次日,6月16日至18日,手涛有明显的高峰交通,再次验证了陶部的强烈号召力在促销期间。

有趣的是,QM数据显示整个618期间的DAU性能相对稳定,并且没有明显的峰值。这意味着618的“100亿补贴”计划不如预期的好。

与此同时,该报告分析了移动淘宝等首席电子商务通过具有成本效益的引擎在下沉市场取得了成效。在618推广期间,52%的淘宝手机用户位于三线及以下城市。

数据显示,Hand Amoy对高价值下沉市场的年轻用户具有最强烈的吸引力。在沉没市场的新用户中,37.5%的人年龄在30岁以下,60.1%的人在35岁及以下,所有这些都在主流APP中处于领先地位。推动经济实惠品牌和消费升级类别的成本效益策略,成功地在“乡村青年”中“吸粉”。

QM的报告还指出淘宝手机已进入沉没领域,吸引了更多具有更好供应链能力的用户。在618期间,Handao的新流量中有40.6%来自大量竞争,这意味着越来越多的用户在下沉的市场中正在加速。之前有关Aurora Big Data的报道也显示,80.1%的用户使用过淘宝。

据了解,在洪水交通中积累成本效益的对手做出了巨大贡献。在618推广期间,具有成本效益的紫外线(独立访客)数量同比增长超过215%,直接推动了DAO的爆炸式增长。 618推广期间各平台的交通数据也反映了下沉市场中作为消费者的“质量选择”状态得到进一步巩固,深刻改变了下沉市场的竞争格局。

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