个推增长大会:慢即是快,贝壳找房的用户增长路径


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8月10日,由推动(股票代码:每日互动)举办的2019年成长会议在深圳举行。会议邀请了《增长黑客》作者范冰,高级产品总监周鑫和前阿里巴巴产品数据业务。专家徐晓磊,云华高级成长董事叶华,腾讯微机密运营总监SKY,数字营销专家刘文忠,壳牌寻找室深圳运营与营销总监谢秀艳等9家行业成长公司,近800名网络从业人员到现场探索如何使用“数据思维来点燃增长潜力”。

在会上,深圳壳牌产品运营和营销中心主任谢秀怡为观众带来了精彩的分享。解读shell发现之家如何使用数据思维与高质量内容相结合,在15个月内快速实现用户和业务。增加。

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Shell Shell Xie Xiu,深圳产品运营与市场中心主任,Shell Finding Room

在谢秀看来,寻求房屋的房子依靠平台上超过10万名房地产经纪人来进行初步的用户积累阶段。推出一系列激励措施后,MAU立即达到数千万,但在重新分配时当我发现该物业是具有超高单价和低频率的产品时,大多数用户只会在他们打开应用程序后首先输入它,然后会有很少的联系人。用户保留和活动是最大的问题。

虽然买房是一种低频行为,但买房对每个用户来说都是一个非常长期的决策行为。如果可以及时提供用户的城市或感兴趣的区域的实时信息,则将极大地增强用户与平台的关系。用户的保留和活动也将大大提高,因此在初始用户积累后查找房间的shell的增长是如何使用内容驱动的增长。

谢秀珍说,用户在买房的决策过程中可能会有以下需求。我必须买吗?在哪里买?什么样的房子适合我?这个房子的价格合适吗?买了这套房子后我需要关心什么?我手中的资金能满足吗?有什么预防措施?在深入了解用户需求后,Shell Finding House从以下三个方面着手解决用户的问题。

用这些数据说出房间。壳牌寻找房子取决于连锁店花了9年时间建立了10万多个上市信息库,制作了房地产数据模型,为80个城市的80,000多个房产提供了70多个标签,通过这些标签让用户更是房地产易于理解。

型地图,奇数家庭地图以及各种购买故事以吸引新用户。性内容,如交易知识,专家问题和答案,政策提示,市场变化,学区商业区和其他为老用户服务的信息,帮助他们准备买房。

用这个人说房间。壳牌搜索公司吸引了50个城市的1000多名员工,为用户提供内容服务。这些人包括开发商的营销总监,代理经理,房地产市场专家和买家。他们一起梳理房地产市场。而且前景广阔,为买家提供个性化服务,最终帮助shell平台吸引用户聚集粉丝。

快速成长的道路。”